Web Affinity 2.0

MSN Search n'aime pas trop les blogs concurrents

C'est en substance, ce que j'ai compris, suite à l'analyse toute personnelle des résultats de MSN Search.  Ainsi, comme la plupart des bloggers, on commence bien souvent par se  "Searcher" sur le dit nouveau moteur... Première surprise, pas de ts.typepad.com à la différence d'une requète semblable sur Google. (idem avec les termes "web affinity" (MSN vs Google)
S'en suit une foultitude de requète, qui confirme mes lointaines hypothèses : Imaginez: Typepad déréférencé de google !! Oui, les moteurs de recherche influencent et modifient sciemment les algorithmes de référencement pour favoriser leurs filiales. Pour le moment MSN Search n'est qu'embryonnaire en France, mais dans le futur ?

Quelques requètes :

• DSK (qui bénéficie d'un référencement du tonnerre avec des backlinks très nombreux) : sur MSN Search VS Google. Ici, sur MSN pas la moindre trace de typepad.com, ni de blogdsk.
• Même constat sur "emarketing", typepad est snobé : Google face à MSN. Et ici, qu'on ne vienne pas me parler de pertinence des résultats de recherche ! Les résultats sur "emarketing" sur la première page de MSN sont affligeants de non pertinence ! www.estat.com ou www.chambertrust.fr n'ont rien à faire là, et on trouve même 2 fois de suite www.e-marketing.fr  !!
• Mais le pire du pire, c'est quand on pousse à chercher les noms des solutions de blogs concurrents directs de MSN Spaces : n'espérez pas trouver facilement blogspot, blogger ou typepad .... Cela laisse pantois, vous ne trouvez pas ?
  

Cartographiez votre présence online

C'est en substance ce que propose le moteur de recherche Kartoo et le réseau Abondance. En effet, les recherches renvoient alors une cartographie interactive des résultats de recherche en localisant différents noyaux de mots clés liés à la recherche en cours. Kartoo, dans sa version standard,

affiche les sites trouvés  par des pages plus ou moins grosses en fonction de leur pertinence.
Ici, la version remaniée par Abondance propose, non pas les résultats de recherches les plus pertinents, mais les mots clés les plus pertinents avec la possibilité de connaitre connaître les enchères chez Google, Espotting et Overture pour un mot clé donné grace à Moklic !
Comme le dit Stéphane Degor, c'est aussi l'occasion de connaitre le champ lexical d'une personne, alors pourquoi pas moi ? ;o)

Il se dessine à la recherche "Thomas Sauzedde", 2 nébuleuses centrales qui sont le Marketing et le Commerce (il faut lire e-commerce et e-marketing, mais les "e-" sont omis dans les résultats...), eux-mêmes intégrées dans un cercle plus large, le Blog. Les autres points permettent d'apporter un complément d'information : je suis sur Paris, France, propose des analyses et news sur mon weblog et participe aux meeting marketing de P.Amiel et suis en connection directe avec Loic Le Meur.
Je pense d'ailleurs qu'il va se retrouver sur beaucoup de cartes ;), moi-même, je me retrouve sur la cartographie de Pixmania Blog , et e-marketing blog !

En outre, cet outil, au contraire des Google battles qui oppose 2 personnes sur le web (voir Philippe Laferrière), Kartoo révèle les points communs entre ces 2 mêmes personnes : Loic Le Meur et moi-même = Marketing

sympa donc ...

Le bon référencement est stratégique, mais ...

Le bon référencement est stratégique, mais beaucoup de marques et de médias ne semble pas l'avoir compris ! C'est en substance ce qu'analyse avec exemple à l'appui , le nouveau blog TVnomics, consacrée à la télévision (Economie, Europe, Prospective, Technologies, Usages...).
Ainsi, Jerome Perani s'étonne que les producteurs de la série 24 n'est pas référencé l'ensemble des possibles requètes portant sur la série dont "David Palmer + saison 3". A lire donc !

Je pousserais juste un peu plus loin en étudiant le référencement de trois produits sortis dernièrement et représentant pour ces grands groupes des lancements stratégiques :

• Tassimo de BrAun et Kraft > recherche google
• Sésame de Tefal (Groupe Seb)  > recherche google
• Thermal SPA de Colgate  > recherche google

D'après les recherches basiques qu'un internaute moyen ferait suite à la vision d'une publicité télévisuelle ou en tout cas via un média dit de masse, seul Kraft a mis en place une stratégie de référencement via achat de mot clé et obtient de bon résultat dans le moteur google. Il est clair que  Sésame et Thermal SPA sont des marques proches du langages courant, ce qui implique nettement plus de résultat lors de recherche, mais il reste que l'influence d'Internet sur les achats offline est de plus en plus forte (JDnet 10/04) et que si à l'heure actuelle on se pose de plus en plus de question sur l'impacte des publicité télévisuelle en terme de génération de chiffre d'affaires, on comprend bien l'intérêt qu'Internet soit le relais de l'info véhiculée. La publicité TV semble ainsi ne plus faire recette, du moins plus directement

Le schéma qui prévalait ne tient plus : TV Ads = taux de conversion direct en achat des produits.
Désormais, on se trouve plutôt dans le schéma suivant, du moins j'en ai l'impression :

TV Ads = Awareness >> implique approfondissement sur Internet >> implique référencement efficace >> implique politique de mots clés >> implique site efficace en terme de taux de conversion >> implique  achat online et offline.
Internet étant le véritable prescripteur dans le processus d' achat. La TV étant le découvreur de nouveau produit.

Stratégie efficace pour imposer MSN Search

Google a intérêt à se mettre rapidement au travail pour mettre au point un service de messagerie instantanée, car MSN fourbit les armes, et non des moindres ! Barre d'outils, et MSN Messenger vont venir populariser rapidement MSN Search. La stratégie de MSN est très bien construite : pour diffusrer l'utilisation de son nouveau/futur moteur de recherche, pourquoi ne pas appuyer sur tous les leviers du groupe ? Tout d'abord le portail MSN renvoie de manière ludique l'utilisateur de htomail ou le visiteur du portail vers une rubrique intitulée étrangement Les Duels ... En fait, cette page est inspirée directement de Google Fight qui consiste à lancer deux recherches simultanées sur le moteur de recherche, en l'occurence MSN Search, pour comparer le nombre de résultats obtenus pour chacune. C'est donc une idée ludique de faire découvrir ce nouveau moteur.
On voit ici, que reprendre les initiatives de particuliers, indépendantes de son concurrent Google, pour en faire un outil de découverte et de bouche à oreille est très astucieux !

Ensuite, il convient de profiter de l'opération démentielle démarrée début septembre 2004 pour imposer encore davantage Messenger : Microsoft a lancé les MSN Cards en exclusivité mondiale en France comme l'évoquait il y a peu le blog de Heaven: le concept est de proposer gratuitement des cartes de visite personnalisées, les MSN Cards aux adolescents pour qu'ils les donnent à leur buddies (amis ;). Après le lancement à succès de I Love Messenger, service étendu rapidement à 23 pays , on peut donc parier que cette opération sera elle aussi étendue au reste du monde.
Je poursuis donc, car qui dit msn Messenger hégémonique, dit puissance prescriptrice massive pour MSN Search ! Et donc après avoir fait son buzz auprès des ados, MSN dote tout simplement son Messenger d’une fonction recherche ! MSN Messenger inclura donc une catégorie de recherche, en bas de sa fenêtre, qui permettra aux utilisateurs de sélectionner un mot écrit dans la discussion en ligne, et de lancer une recherche d'un clic-droit de souris.
Pour que la guerre soit totale avec Google et le nouvau Yahoo! Search, MSN enfonce le clou et propose par défaut, dans son logiciel de messagerie instantanée, l'installation de la barre d'outils MSN dans Internet Explorer, ce qui bien entendu facilite la recherche dans le moteur de Microsoft.
CQFD !
Branchez-vous rapporte d'ailleurs que :

L'installation de la barre d'outils MSN dans Internet Explorer ne sera pas obligatoire lors de la mise à jour de MSN Messenger mais l'option sera sélectionnée par défaut, ce qui signifie qu'une bonne partie des 120 millions d'utilisateurs mensuels de ce système de messagerie instantanée, eux-mêmes en majorité des abonnés au courriel Hotmail ou MSN, auront un accès facile au moteur de recherche MSN.

A9.com beaucoup d'audace et d'ingéniosité

Patrick Amiel en parlait très récemment, A9.com entend faire parler de lui. Afin de promouvoir l’utilisation de son nouveau moteur de recherche, Amazon offre une réduction de 1,57% à ses utilisateurs ! Mihai Crasneanu criait au possible Google Killer, il avait raison je pense ! Je m'explique : je trouve la stratégie d'Amazon vraiment très audacieuse et néanmoins tout à fait adapté à un nouvel entrant. Amazon espère ainsi doper l'utilisation à son nouveau moteur de recherche, issu de sa branche recherche, tout en soutenant ses ventes. En effet, un utilisateur s'identifie sur A9.com avec son identifiant Client Amazon.com. Je n'ai jamais vu mieux en terme d'utilisation de base de données.
Voici l'explication et la seule publicité qu'a donné Amazon aux utilisateurs de A9.com: une note sur the Search Engine News Journal

"[User name], since you've been using A9.com recently, virtually everything at Amazon.com is automatically an additional p/2% (1.57%) off for you. Collecting this discount is zero effort on your part. It will be applied automatically at checkout (it will happen whether you use the shopping cart or our 1-Click Shopping). You don't need to do anything to get this discount except keep using A9.com as your regular search engine.

"We don't advertise this additional discount that we give in exchange for using A9.com, so if you want your friends to know about it, please tell them. It is probably the only way they'll find out. All they have to do is use A9.com as their regular search engine. They should make sure they are signed in to A9.com (it should be recognizing them by name) so that we can be certain they get credit for their visit."

USA today rapporte que la réduction correspond à pi divisé par 2; tandis que theunofficialgoogleweblog explique que le financement de l'offre provient des revenus des Adwords de google ...
C'est donc une promo auto-financée ! Amazon ne cherche même pas à la promouvoir davantage qu'a laisser faire le bouche à oreille. Attendons quelques semaines pour voir si cela va porter ses fruits.

Pour rappel; voici un excellent récapitulatif des fonctionnalités par Mihai :

Pour chaque recherche, on peut afficher, sur le même écran (avec des boutons on/off selon le contenu qu'on veut)

* les sites trouvés (cherchés avec Google, A9 et Alexa)
* les images associés (cherchées avec Google !)
* les films, acteurs, réalisateurs associés (depuis IMDB)
* les références associés (depuis l'encyclopédie de GuruNet)
* les livres associés (depuis Amazon, bien sur)

La riposte de MSN ne s'est pas faite attendre ... mais Rediff est là !

Alors qu'on annonçait que Hotmail pourrait passer à 25 mo (voir l'article), en réalité Hotmail passe à 250 Mo!

Google et Yahoo ayant augmenté la capacité de stockage de leur service d'email gratuit, Microsoft se devait de réagir.
La compagnie a annoncé que la capacité de stockage des boites à email des utilisateurs de Hotmail passera de 2 Mo à 250 Mo au premier juillet 2004.
Les "mail box" payantes (19.95 $ par mois) passeront quant à elle 10 à 2 Go!
Dans un communiqué qui ressemble à un copié collé de celui de Yahoo, Microsoft indique qu'avec ces nouvelles offres, le stockage (des emails) ne sera pas un problème pour MSN Hotmail.
Dans un communiqué distinct, Microsoft annonce également qu'il fournira un antivirus gratuit pour scanner les emails avant qu'ils n'apparaissent dans la boite de réception des utilisateurs.
Silicon.fr récapitule clairement les offres désormais en place :
Récapitulatif des nouveaux Webmail :
-Gmail de Google
Stockage: 1 Go
Abonnement: non
Mais des publicités contextuelles seront intégrées aux mails sortants

-Lycos
Stockage: 1 Go
Abonnement: 5,15 euros par mois

Stockage: 100 Mo
Abonnement: 2,99 euros par mois

-Yahoo!
Stockage: 100 Mo
Abonnement: non

Stokage: 2 Go
Abonnement: 15 euros par an

-Hotmail
Stockage: 250 Mo
Abonnement: non

Stockage: 2 Go
Abonnement: 19,95 dollars par an

Pourtant cette bataille n'est que la partie qui se déroule dans les boite mail Occidentale, car Rediff bat Google !
En effet, le portail indien Rediff a pris de court Google et son service GMail en proposant d'ores et déjà 1 Gb d'espace de stockage.
VERSUS
Voir l'article de TechWeb
En tout cas on peut se demander si les utilisateurs de ses webmails utiliseront même la totalité des 100 mo de Yahoo! et encore plus si Gmail arrivera sur le marché au vue des annonces et postions prises par les principaux acteurs. Devant cette avalanche d'annonces, certain se demandent si ces offres ne vont pas faire un bide, vu que GMail ne sera finalement non pas une menace, mais un service parmi d'autres. Etait-ce l'intention de Google, pour pousser ses concurrents à dépenser de l'argent ?

Autres sources :

Webmail : Microsoft surenchérit sur Google et Yahoo du Jdnet

Lycos Jumps Into 1GB E-mail Market par TechWeb News

Voir les enchères portant sur les comptes GMAIL sur Ebay US et Ebay.fr

Actulab, meilleur Mangeur de cigogne sur Google

Les résultats du concours de référencement "mangeur de cigogne" sur Google, qui s'est déroulé entre le 15 avril et le 15 juin voient Actulab, un amateur, terminer en tête !
Actulab.com est un magazine interactif indépendant dont le webmaster entre a priori plutôt dans la catégorie "amateur" dans le domaine du référencement.

Félicitations à Actulab, vainqueur du concours de positionnement !

Classement officiel du concours de positionnement sur la requête "mangeur de cigogne"

Gmail va t il exister?

Gmail, c'est 1 Go de place pour ses mails!!
Génial diront certains, mais n'oublions pas que ce n'est que des versions .txt et que ces mails sont truffés de publicités théoriquement ciblées.

Plus d'infos ?
Une loi pour encadrer le service webmail de
Google :

Article de lexpansion.com du 28-05-2004