IKEA tente une stratégie culotée : se prémunir des avis critiques de ses clients et communiquer sur ses produits et ses qualités (économique et designé) en développant un personnage antipathique qui déteste cette marque car symbole de dévalorisation du Design avec un grand D, mais en même temps totalement inabordable comme on le sait ... Allez donc découvrir : ELITE DESIGNERS AGAINST IKEA
Cela me rappelle tout de même le lancement d'Euromillions, avec les riches qui se soulèvent contre le jeu qui permet de devenir plus riche que riche. Ici le pitch serait : "je refuse que le consommateur moyen puisse accéder à la propriété de meubles designés et peu cher".
On peut noter aussi, que cette idée est pertinente, car désormais, un futur site qui se créerait pour dénoncer les produits Ikéa serait alors sans grand effet, car vu comme une redite, un site de plus !
je trouve la remarque très bonne. A conserver pour plus tard. ;)
Rédigé par : laurent bervas | 28/10/2004 à 08:11
Une stratégie pertinente dans une approche de failure marketing...
Merci Laurent
Rédigé par : Thomas | 29/10/2004 à 14:15