Web Affinity 2.0

LesBugsdEnFace sont de trop....

Comme quoi, on aura beau dire, le viral n'est pas toujours la panacée ! J'en ai pour preuve ce méchant bug péché sur une page de pub TV (entre 2 matchs de Foot pour ainsi dire) : Lesbugsdenface joue donc la carte classique du partage de vidéos entre amateurs sur un thème fédérateur, les grimaces via webcams. Mais je dois dire que je sature un peu avec  tous ces concepts viraux un peu creux. Mais ce qui est d'autant plus dommage avec celui-ci, c'est qu'il est assorti d'un plan média hors norme via campagne TV, ce qui est dénature tout l'intérêt, puisque nous sommes loin de voir naitre sur Internet un  site phénomène qui passerait de mail en mail, mais juste une tentative de se rapprocher des "jeunes actifs" que je suis. En somme, pas besoin d'y jeter un oeil : "vous avez tout compris !"

Assuralecrit.com surclasse tout le monde

Alors pour une fois qu'on a droit à un mini site vraiment sympa et même hilarant selon les vidéos : profitez-en !!
Bic nous gratifie sur son site Assuralecrit.com de vidéos montrant des élèves en train de passer leurs oraux du Bac (histoire - philo - litérature...) : ce site mérite un bon 18/20 et surclasse largement ces autres sites qui se veulent viraux, mais qui n'iront pas loin (voir posts précédent et suivant).
Reste que ces futurs bacheliers me semblent trop "doués" pour ne pas être de parfait comédiens ;) 

Sauvez moi du foot ! Louez des DVD !

 

Quitte à ne pas vouloir souffir devant son écran de TV en regardant l'équipe de France trébuchée successivement sur la Suisse et sur la Corée du Sud, autant regarder un bon DVD, voire même plus d'un !

 

Et bien c'est en substance ce que me propose Glowria avec son site "viral" : Sauvezmoidufoot.com

 

Un concept assez sympa qui prend à contre pied la frénésie du Mondiale auquelle tout le monde semble prendre part.

iPod versus Microsoft :

Après quelques recherches, je suis retombé sur cette fameuse vidéo qui illustre très bien mon post précédent : le marketing version iPod face au marketing plus "complexe" de Microsoft et Windows... Enormissime comme vous pouvez le constater :

PS : cela me permet d'essayer également après DailyMotion, YouTube

Mac versus PC : nouvelles pub Apple

Nous connaissons Apple pour ses communications épurées, claires, esthétiques et  par dessus tout très efficaces...
En voila un  nouvel exemple :  Mac versus PC, les publicités comparatives qui s'adressent directement aux spectateurs sur un ton direct, explicatif pour distiller insidieusement un second degré bien senti:

A découvrir avec les autres vidéos Apple sur l'espace Daily Motion : vidéos de thomevincent

PS : Free propose également des spots TV présentant les clients de Crétin.fr. (vu sur le blog d'Olivier Douard)

ckoicesite : mais qu'est-ce que c'est que ce site !?

Une fois encore, via le site de Patrick Amiel, je découvre une bonne idée et une réflexion que je partage.

Effectivement comme Patrick, mais dans une moindre mesure, je reçoit de nombreuses solicitations de la part d'agences, et autres chefs de projet en mal de créativité / notoriété, ou souhaitant à peu de frais faire du buzz  marketing  à l'aide de bloggers écrivant sur tous ce qui bouge dans la blogosphère ! Aussi, c'est avec parcimonie que je relaie des informations transmises via email

Aujourd'hui, je relaie la bonne idée du Master 2 Marketing et NTIC de l'Université d'angers :  http://ckoicesite.free.fr . Un site sympa sous forme de mini vidéos (orientant le visiteur vers des idées fausses que l'on se fait sur les diplomes Ntic des universités).

Acrobat 7.0 s'humanise ...

Eh oui, tout le monde va bientôt utiliser ce formidable logiciel avec la nouvelle version (la 7.0!) qui débarque. Pour une fois le lancement d'un logiciel  est particulièrement soigné.
Alors même que l'on connait déjà toutes les fonctionnalités d'Acrobat, il est assez sympa de gesticuler sa souris sur la home d'Acrobat, puis de suivre les ronds rouges tout au long des espaces de vie et de travail avec des phases interactives souvent pleine d'humour (voir la partie "être remarqué par son boss" et "espace détente").
Surtout on retrouve l'esprit de Vodafone Future avec une intégration de personne dans des décors enrichis d'animations.

Publicité comparative : le e-commerce entre en jeu

Voici, si contre, la publicité de Rueducommerce, notamment vue sur Yahoo!, mais aussi et surtout dans le métro parisien, comme le proclame si fièrement cette image. (on avait "Vu à la TV", on aura donc "vu dans le métro", "vu sur un abri bus de Mâcon", en tout cas je ne sais pas si cela trouve écho chez les internautes français...).

Dans le cas suivant, on est bien face à une telle pratique : "Toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent ou des biens ou services offerts par un concurrent." (d'après l'AACC). Oui Fnac.com et Darty.com sont clairement mis en comparaison sur le critère objectif du prix. Cela pose tout de même plusieurs problèmes, car si cette annonce est vraie et ne peut être contredite, cette comparaison occulte la partie service qui est encore supérieure du côté des deux comparés : Rueducommerce offre un remboursement de la différence, mais un SAV bien moindre, une qualité de livraison correcte, mais qui soufre de la comparaison avec Darty. En effet, pour être client de chacune de ces enseignes, il est clair que Rueducommerce sur un plan purement online s'en tire vainqueur, pourtant Darty a soigneusement opéré un recentrage de sa distribution dans une optique multicanale : une commande en magasin, peut être récupéré dans le magsain le plus proche et permet de profiter du SAV  complet qui est inhérent. La Fnac.com semble avoir plus à perdre dans cette comparaison finallement, car étranglé entre deux spécialistes l'un du e-commerce, l'autre de la grande distribution associant le multicanal de vente.
En outre, il est possible de se demander pourquoi Rueducommerce a choisi ces deux concurrents en particuliers et non Pixmania ou Cdiscount par exemple (battus à plate coutures sur ce produits d'ailleurs) ? Certes la différence aurait été moins importante, mais je pense que s'il est intéressant pour Rueducommerce de se positionner comme un pure players d'aussi bonne qualité que des enseignes installés depuis des décennies dans le coeur du consommateur, il reste que cette publicité à surtout pour effet de promouvoir les sites des concurrents puisque si leur magasins sont bien connus, leur existence online est validé par un des leaders du e-commerce français. Darty.com n'a que rarement communiquer sur son site, c'est donc une bonne occasion pour s'installer avec une campagne prochaine mettant en avant la qualité du SAV, des livraisons à domicile et le picking en magasin, de véritables atouts pour cette enseigne.
Par ailleurs, j'ai toujours pensé que de s'aventurer sur le chemin du prix le plus bas reste dangereux, car c'est inviter les clients à toujours comparer les prix. Oui, ils acheteront une fois sur Rueducommerce, le jour où le prix était le plus bas, mais quid de la fidélité au site ? Peu importe puisque le nouveau client sera sensibilisé à l'utilisation des comparateurs de prix et donc pourra trouver peut-être mieux ailleurs...

PS: A noter qu'à l'heure où j'écris, la Fnac s'est sensiblement aligné à 289 euros

Les marques jugées par les bloggers

Loic Le Meur fait le pari de l'influence croissante des blogs sur les marque. Je crois qu'il n'a pas tort et d'ailleurs Romain (ISC) relate le cas de Kryptonite Evolution 2000 U- Lock en faisant référence à cet article : un cadenas réputé se révèle on ne peut moins efficace face à un simple stylo bille : et c'est parti pour un "petit tour de la terre" (j'exagère, les blogs en Europe, restent assez confidentiels ;)).

Pour répondre en partie à ces nouvelles problématiques que sont la mesures des buzz engendrés par les blogueurs, je vous propose de découvrir, si ce n'est déjà fait, Blabble et BuzzMetrics, dont je parle ici.

Cela dit, je reste étonnement attaché à la qualité de site comme Ciao.fr en français ou Dooyoo, Epinions.com et surtout Bizrate comme baromètres efficaces et pertinents de la valeur d'une marque et de sa perception chez les utilisateurs, même si l'ampleur des blogs diminue la valeur de ces sites (n'étant plus les uniques places d'expressions).

UPDATE du 28/09/04 : Pointblog revient sur l'Affaire Kryptonite. Un cas d'école démontrant la puissance des blogs dans la gestion de l'image de marque.

Bikini Bounce ou Lastminute sait parler aux hommes ...

Lastminute UK cible les hommes avec un jeu, ma foi très sexiste, mais au combien réjouissant et original : Dans  Bikini Bounce rebondissez sur la poitrine d'une belle inconnue afin de gagner des points en attrapant des objets de la plage. Source : Adverblog