En effet Gillette nous refait le remake d'Alien et de StarWars pour le lancement de son nouveau rasoir Gillette M3Power : sur le site événementiel, l'ambiance du film de Ridley Scott est de mise avec la reprise des couleurs vert et noir, une impression de mystère, ainsi qu'un hommage à Starwars avec un générique sur le même modèle.
Ainsi le nouveau produit du groupe Gillette est-il lancé comme un blockbuster hollywoodien (même l'URL le prouve : www.m3power-lefilm.com)
Après cette sympathique introduction, on arrive sur le synopsis (poilAttack ;o), puis casting (attributs du superhéro) et extraits avec de l'Amour, du Suspens, et de l'Action !! Très bon et une marque qui a finie de se prendre au sérieux, une! (La perfection au Masculin / The Best a Man can Get)
Cependant, on peut aussi mentionner une démo en flash très efficace, essentielle pour expliquer le fonctionnement du produit. Je regrette seulement le côté Jeu payant (Grand Jeu SMS en plus du tirage au sort) un peu à côté de la plaque et pas assez décalé par rapport au reste du concept., même si les lots sont tendances (iPod comme d'hab').
En tout cas le site français est clairement plus fun que le site US, qui se borne à mettre en avant le produit, et le vendre (comparaison avec anciens modèles, liens commerciaux, encarts promos !) : We could get a lot better !
Par ailleurs, face à tant d'inventivité, Procter & Gamble, qui en
manque peut-être, a décidé de racheter Gillette pour 57 milliards de
dollars en actions, donnant naissance au numéro un mondial des produits
de grande consommation dont l'empire s'étendra des couches Pampers aux
piles Duracell... Heureusement, Gillette aura les ressources nécessaires à son développement
et pourra continuer à diffuser son modèle marketing "brader l'unité de base et se rattraper sur les fournitures"(comme les sociétés Epson/Canon/HP l'ont adopté pour leurs imprimantes + consommables) et ses plans médias massifs et non dénués d'humour.
On peut se poser la question de l'avenir de concentration.
Dans les technologie l'avenir est aux petites structures légères : skype.
Dans des société qui gèrent les marques n'en est'il pas la même chose ?
Rédigé par: ~laurent | lundi, 31 janvier 2005 at 08:48 AM
Le concept ne m'a pas arraché un sourire.
C'est parce que je suis hors cible ?
pourtant je pourrais être "prescriptrice" ;-))
Rédigé par: Stephanie | mardi, 01 février 2005 at 03:59 PM
Fabuleux ! moi j'ai trouvé ca génial... j'attends la version télé (ca passe à la télé ?)
Enfin une pub qui change un peu de d'habitude pour des produits sans grand intérêt...
Quand à la version femme... pourquoi pas faire cela avec Sissi l'impératrice ?
Mettez les Nuls en réalisateurs, et ca fera une bombe de com' !
PS : comment t'as trouvé l'info ?
Merci et bravo !
Rédigé par: Patrice | dimanche, 06 février 2005 at 08:31 PM
> Laurent
Je pense en effet que de plus en plus on aura des sociétés qui ne feront que gérer les marques, tel que Nike. Un modèle qui ne me plait guère cependant.
Toujours est-il que cette pub m'a bien plu et casse un peu le genre avec une communication humoristique et scénrisé de manière différente. Pas de héro qui vient chercher sa belle après s'être rasé de manière parfaite !
Et pour out dire Patrice, l'info vient de moi, car j'ai vu la pub sur msn, et le suf commence ... ;o)
Rédigé par: Thomas | dimanche, 06 février 2005 at 09:19 PM
Crois tu qu'ils ont fait appel aux fans de StarWars pour le lancement prime de la pub ? :-)
Rédigé par: Patrice | jeudi, 17 février 2005 at 09:28 PM
Eh Patrice, ce n'est pas du tout idiot ça ! Si cela se trouve c'est les fans eux memes, grands utilisateurs de razoirs (chewbacca oblige) qui auraient démarché Gilette pour faire un mix des deux ;o)
Rédigé par: Thomas | jeudi, 17 février 2005 at 11:24 PM
C'est cool ça, l'agence et le client vous remercient ;)
Rédigé par: /reza | dimanche, 20 février 2005 at 10:56 AM
Cher Reza,
en tout cas, si ton client souhaite prolonger sa campagne et légitimer son concept de communication auprès de prescripteurs évidents et légitimes qui sont les fans de Star Wars les plus actifs et les influents sur le net français, parlons-en lors de notre prochain drink.
Nous gérons cette communauté depuis plus de 6 mois : elle représente aujourd'hui 532 000 visiteurs uniques.
Une opération avec eux pourrait avoir un effet blockbuster sur les ventes aux conditions essentielles qu'ils jugent que l'esprit "Star Wars" n'est pas dévalorisé par cette campagne, que Gillette apporte la garantie qu'aucun Jedi n'ait été torturé ou maltraité pendant la réalisation du site et que les "Chewbacca addicts" acceptent l'idée de se raser de temps en temps...
Petit message à Thomas : ne prends pas ce message pour du "démarchage" sur ton blog, je lance juste un petit clin d'oeil à Reza que je connais bien et depuis longtemps...
Rédigé par: jerome | lundi, 21 février 2005 at 12:48 AM
Hello Jérôme,
Promis on le fait ce drink. Et pour la pub, non aucune peau de Chewbacca n'était réelle...
Rédigé par: /reza | samedi, 26 février 2005 at 12:09 PM
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Rédigé par: Nilon | mardi, 12 septembre 2006 at 02:09 PM